爱奇艺日均定阅会员再跌破1亿，龚宇看好的《苍兰诀》能给三季度带来若干助力？

时隔3个多月，继一季度初次完成季度盈利后。8月30日，爱奇艺（IQ，股价3.79美元，总市值31.8亿美元）交出了2022年第二季度“成绩单”。

财报显示，爱奇艺二季度总营收约为66.56亿元，同比下落13%；净亏损为2.14亿元，上年同期净亏损约为14亿元；归属于爱奇艺的非公认会计准则（non-GAAP）净支出约为7825万元，上年同期则为净亏损约11亿元。

《每日经济新闻》记者注意到，从调整后的运营利润和净利润来看，这是爱奇艺继一季度初次盈利后，再次完成季度盈利。不外，盈利的面前，爱奇艺总营收已一连两个季度泛起下滑。

“客岁岁尾我们制订的往年战略是开源节流、节制本钱、增添支出，为了完成这个目的，我们接纳了许多办法而且强度异常大。我们会在预判有更高确定性的高ROI项目上增添投入，这与过来靠高投入拉升支出的战略完全分歧。”财报电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇坦言。

Q2营收约67亿元，已一连两个季度下滑

从财务数据来看，二季度爱奇艺的盈利，正如龚宇所言“极具应战”。

财报显示，爱奇艺二季度总营收约66.56亿元，同比下落13%，这是爱奇艺进入2022年来，营收一连第二个季度下滑。往年一季度，爱奇艺完成营收72.77亿元，同比下落8.68%。而在2022年之前，爱奇艺的营收在上市后一向坚持着增进。

爱奇艺二季度总营收图片起原：财报截图

详细来看，往年二季度，会员效劳依然撑起了爱奇艺营收的“荆棘铜驼”。

二季度，爱奇艺会员效劳支出约为42.85亿元，同比增进7%。公司称，首要归因于每一个会员月均匀支出（ARM）的增进。

不外，比拟会员效劳的增进，爱奇艺的在线告白效劳支出、内容分销支出、其他支出在二季度均泛起了分歧水平的下滑。数据显示，二季度在线告白效劳支出约为11.94亿元，同比下落35%；内容分销支出约为4.79亿元，同比下落30%；其他支出约为6.98亿元，同比下落37%。

关于告白支出下滑，爱奇艺在财报中透露表现，首要缘由是宏观经济状况严肃、疫情死灰复燃，和公司的战略招致综艺节目数目增添。

爱奇艺二季度分业务营收财报截图

另外，爱奇艺继续降本增效。二季度，公司内容本钱为39亿元，同比下落24%；发卖、普通和治理费用为8.01亿元，同比下落32%，首要缘由是营销支出、股份制薪酬支出和人事相干薪酬支出增添。

财报电话会议中，关于利润增速高于支出增速的发问，龚宇注释：“经由两个季度对降本增效的摸索，我们晓得底线在哪里，也发现了一些规律性的划定规矩，所以我们会在预判有更高确定性的高ROI项目上增添一些投入，我们置信这类投入的报答是异常高的，这与过来靠高投入拉升支出、不太在乎利润的战略完全分歧，因而会招致利润的增进高于支出增进。”

会员业务处于非正常形态，日均定阅会员再次跌破1亿

会员业务一向是视频平台的主要支出起原。近两年来，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果超媒（SZ300413，股价27.93元，市值522.5亿元）等平台，均进步了会员价钱，必然水平上推进会员支出增进。

往年二季度，在爱奇艺会员支出增进的面前，一方面是爱奇艺每一个会员的月均匀支出（ARM）为14.53元，增进分明；另一方面，公司日均定阅会员总数则泛起下滑，再次跌破1亿。

数据显示，2022年二季度，爱奇艺的日均定阅会员总数为9830万，比拟2021年同期的9920万和2022年第一季度的1.014亿，均有所下滑。另外，在2021年第四季度，爱奇艺日均定阅会员总数曾跌破1亿，总数为9700万。

“按季度，会员支出的增进相符预期，但均匀会员数低于预期。”龚宇坦言。在他看来，二季度会员数下落的缘由在于，一是二季度自身就是旺季，迥殊是往年；二是受疫情重复影响，招致院线电影上线异常少，视频平台作为第二窗口，招致线上电影也变少；第三则是因为运营审核等缘由，招致内容延迟上线。

不外，龚宇以为，三季度这一状况将大为恶化。“暑期是一个异常好的时节，同时《天才基本法》《苍兰诀》等剧集在这期间接踵播出，所以无论是对会员支出照样会员数的增进，都是坚持悲观立场。”

图片起原：猫眼专业版

龚宇视察到，从2020年疫情至今，视频平台的会员业务处于一种非正常、非波动、非继续安康开展的形态。“疫情短期内会对会员业务发生积极的感化，然则迥殊积极的会员数增进继续工夫常常只要两三个月，而疫情影响下内容供应不波动、缺乏，消费者消费志愿下落、审核效力等带来的负面影响则更大。”

不外，从中恒久来看，龚宇强调，依然异常看好会员业务。“我们预期从三季度下半段开端，将来跟着行业全体的回暖，将招致两个转变：一是我们的会员数会增添；二是会员ARPU值一向在增进，这个趋向会失掉坚持。”