努力风格化、类型化、品牌化、精品化 网上剧院有好剧

　　《我在家乡挺好的》

　　《请叫我总监》

　　《暗夜行者》

　　日前，爱奇艺迷雾剧院的《暗夜行者》播出后取得较好口碑，再度激发人们对迷雾剧院的存眷。2020年，爱奇艺克己剧《隐秘的角落》的火爆，使视频平台的剧院情势为人熟知，并增进了各大视频平台对这一情势的深化探究。2021年芒果TV季风剧院的《我在家乡挺好的》、2022年优酷溺爱剧院的《请叫我总监》等不雅众热议的作品，都是剧院情势的产品。

　　剧院情势是指视频平台将题材、作风、类型等邻近的作品集纳到一个剧院集中播映。这有利于受众辨别作品作风，根据团体喜欢进行针对性选择。经由一段时间的开展，剧院情势已成为各大视频平台的品牌、IP与形象、标记。爱奇艺的迷雾剧院、小逗剧院、恋恋剧院显示出爱奇艺对芳华品牌调性的寻求；优酷的溺爱剧院、悬疑剧院、港剧院等显示了平台“给酷爱以专注”的特征，芒果TV的季风剧院则彰显了平台与时期共振、与社会同行的品质。

　　跨界演进晋级

　　视频平台的剧院情势与卫视剧院有亲切联络。卫视为了辨别一天中分歧的节目板块，经常将放映电视剧的板块命名为“剧院”，如幸福剧院、金鹰剧院、中国蓝剧院、西方剧院等。但卫视的剧院称号大多根据各家卫视的特点而不是播出剧目标特点肯定，并且卫视剧院剧目作风多样，平日这些电视剧板块不太具有辨识度。

　　网上剧院从降生至今，一向致力于进行作风化、类型化、品牌化和精品化探究。2013年，优酷推出的阳光剧院可以是网上剧院最早的测验考试。2015年，放剧院在优酷上线，推出放胆冲、抓紧活两个辨别针对男、女受众的小剧院，无意识地探究受众细分。跟着视频平台克己剧的开展，2018年，爱奇艺推出奇悬疑剧院、爱芳华剧院。此时的网上剧院作品作风开端一致，类型开端凸起，剧院称号也具有了必然的辨识度。

　　2020年，爱奇艺将奇悬疑剧院晋级为迷雾剧院，接踵推出《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》等作品，名噪一时。至此，爱奇艺正式将剧院作为品牌运营、推行，对其他视频平台发生了带动感化，使剧院情势进入高质量、精品化的开展阶段。

　　寻求创意立异

　　视频平台剧院情势下的作品遍及寻求创意、立异，具有想象力与创造力，讲述的故事和故事的讲述体式格局重视知足受众的好奇心。《我在家乡挺好的》视角共同，发掘深入，显示了4位“北漂”青年女性的职场生涯与拼搏斗争。《喵，请许愿》在恋爱故事当中参加科幻元素，讲述分歧星球人之间的感情阅历。这些充溢想象力的故事带给受众别样的不雅剧体验。

　　剧院作品题材多元丰厚，并且常常交融多种元素，碰撞出新意。个中既有悬疑剧，又有古装悲剧；既有都会恋爱剧，又有芳华校园剧；既有科研职场剧，又有科幻剧……多种多样的题材知足了受众个性化的需求。

　　同一剧院的作品常常作风具有高度一致性，重视类型上的打破，剧院称号彰显本身特征。爱奇艺的迷雾、恋恋、小逗3个剧院，无论称号或内容都创意实足。如迷雾剧院虽以悬疑为主类型，但也重视家庭、科幻、生长等主题，《谁是凶手》在悬疑面前存眷青年心思形态和亲情的力气。优酷合家欢剧院的作品以悲剧、家庭剧为主，都会剧院的作品则以现代都会生涯剧、悲剧为主，如《三生有幸遇上你》《您好！母亲大人》都诙谐诙谐并具有类型交融特质。

　　起劲打造精品

　　当下，受众的分化和剧烈的市场竞争决意了影视作品必需阅历大浪淘沙，各大视频平台的剧院运作都施行精品计谋，进行了各类起劲：

　　“精制造”：精减集数，凝炼剧作，力图出现更好的视听结果和演员扮演。《我在家乡挺好的》仅12集便活泼地描写了4位尝遍任务生涯悲欢离合的“北漂”青年女性形象。《八角亭谜雾》以12集的体量讲述逾越快要20年的家庭故事，各色人物平面鲜活，画面、声响等具有电影质感。

　　“精内容”：聚焦具有话题性的社会热门，激发共情、共识。《司藤》表达了浪漫恋爱主题和环保理念；《隐秘的角落》存眷家庭教育与儿童生长话题。这些题材都可以牵动当下不雅众的心。

　　“精受众”：尊敬青年受众，传递青年文明，展示青年形象。《请叫我总监》显示了青年女性的自力自强和积极的职场斗争不雅；《暗夜行者》描写了青年警员的英雄形象，讴歌了他们的百折不挠和勇敢、聪明……这些剧都转达了以幻想主义情怀、家国责任感、宽容泛爱等为特点的青年文明与青年形象。

　　探究品牌计谋

　　剧院情势是视频平台的品牌化、IP化建立，具有较高的抗风险才能与较强的品牌吸引力。剧院一方面为作品供应了宣扬便当与受众根底，如不雅众由于对迷雾剧院充溢等待，纷繁在《八角亭迷雾》播出前自动进行宣扬；另一方面，剧院的优异作品具有较强的品牌拉动力，如《隐秘的角落》直接引爆迷雾剧院，《我在家乡挺好的》也使季风剧院的影响力敏捷提拔。剧院品牌还具有必然的自我愈合才能。在品牌号召力因故下落时，剧院如能实时推出新作品，就可以较快吸引受众，并恢复品牌影响力。

　　剧院情势也是一次网剧的工业化探究，具有家当优势。一是本钱可控，后续脚本创作可以根据前剧的不雅众等待“有心栽花”，知足受众需求；二是作品可以依托品牌影响力、号召力下降营销本钱；三是重视消费的工业化，常常多家公司结合制造。如爱奇艺几个剧院的剧集多与其他制造公司结合制造，再以“爱奇艺独播”的情势保护品牌。其他平台的剧院作品也大多如斯。

　　剧院精品还具有国际文明传达的意义。《隐秘的角落》《沉默的真相》等迷雾剧院的作品在海内很多国度和区域播出，《隐秘的角落》还成为中国独一一部当选美国《综艺》杂志评选的2020年全球15部最好剧集的作品。无疑，这些精品剧集不只向海内展示了中国网剧的艺术水准，更是一次中国品牌、中国文明的国际传达。（陈旭光 张明浩 本文配图来自收集）