央视网《生活向上》试水“直播+综艺+带货”，我们可以等待甚么？

　　中国娱乐网讯 www.yule.com.cn   　当互联网与生涯的联系关系越发加深，直播开端逐渐常态化，而直播间的口号式、套路化的直播带货情势已不足以让用户动心，我们关于直播还可以有甚么样的等待？

　　8月6日，央视网推出的全民生涯分享直播综艺《生涯向上》首期上线，月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花花凯凯、高秋梓、阿时等佳宾，一同在七夕节点“探”爱情，分享生涯好物。节目以话题讨论和综艺情势为根底，发扬直播形状优势，打通用户体验、内容、营销等多个链条，探究“直播+综艺+带货”新情势。

　　不再只是“买买买”

　　直播与内容综艺碰撞下的直播形状晋级

　　提起直播，用户们的印象大多照样逗留于

　　主播在堆积如山的货物前，不停地描绘着产物的用处，反复着链接号和价钱。如斯的情势让“直播”播种了少量的存眷，也奠基了其带货功用的用户认知。然则当少量直播间开启“卖场”情势，用户对纯真以售卖为目标的直播不免发作疲惫感。

　　“直播”不是等于“带货”，除为用户供应货物外，还该当发扬直播优势，为用户带来内容价值、心情价值和陪同价值，同时发明出正向的社会价值。央视网敏感地捕获到用户的需求转变，打造了《生涯向上》这档全民生涯分享直播综艺。

　　翻开直播间，佳宾们在一片露营风的场景配景里真诚攀谈。露营是时下盛行的生涯休闲体式格局，设置如斯的情境，可以透过屏幕有用让用户有沉浸式的体验，在直播中，综艺环节和内容讨论仍占有相对比重。第一期主题为：一同“探”爱情，佳宾们分享着关于生涯和爱情的故事，若何让生涯变得更有爱，例如年爱情究竟该当为我们供应若何的价值，我们需求甚么样的爱情，又需求又若何才干让生涯更有味道、找到生涯中的浪漫等等。

　　节目并不只限于爱情，还传递积极的生涯态度。聊到爱情和生涯能否需求仪式感时，徐梦桃分享了属于本人的“幸运日”引见本人异常需求仪，她说，例如2月14日是一个对她来讲是一个比情人节更迥殊很幸运的日子，第一个世界冠军、第一枚奥运金牌、乃至丈夫的第一次广告很多人生大事都在这一天发作。在这一天，然则她并不需求只是与爱人庆贺，而是本人会做一些迥殊的工作，为生涯发明一些美妙的重音。

　　节目离别了传统直播带货的商场售卖的体式格局，而是将商品融入到生涯的情境中，在公道的情境下分享生涯好物，构建向上的生涯体式格局。例如徐梦桃说本人收到的浪漫礼品很多都是对方的手工作品，或许为本人做的大事；杜海涛分享了刻着本人和爱人名字的手工篆刻杯等。

　　但生涯并不只是有物品支持的，向上的生涯是基于积极的生涯态度，和享用生涯的体式格局。用户们离开《生涯向上》，可以自创别人的美妙生涯体式格局，既有生涯的办法论，又有美妙生涯的物资承载，一站式取得向上的生涯。

　　直播还合时拔出了抽奖环节和乐活阛阓，鼓励用户介入，有用提拔内容的转化率，为向上生涯供应物资承载。《生涯向上》将节庆、感情、情形、体验深度打通，应用内容、综艺设置和直播的碰撞，构成强内容、强转化的新直播情势，构成更具可看性、多元性的旁观体验，完成关于生涯理念的深度种草。

　　劝慰时期心情

　　兴趣内容与深度观念碰撞下的直播外延晋级

　　用户涌入直播间，不只是知足购物欲，也需求肉体的陪同和知足。《生涯向上》不只是物资向上，同时也在寻求肉体向上。爱情永久随同着疑心。在首期节目里，节目聚焦时下年老人遍及存眷和亟待解惑的成绩，例如悦己行动、恋爱情势、婚恋焦炙、爱情保鲜指南等。经过分享佳宾们的阅历，和从心理学、社会学角度的专业剖析，协助年老用户解答疑虑，劝慰时期心情。这些有深度社会议题的参加，让带货直播的肉体内核晋级。

　　除深度观念外，节目中还参加了很多常识型内容。例如阿时在节目里分享了很多我国现代的景物情面。例如宋朝的婚俗科普，结婚时的凤冠霞帔究竟是甚么，现代女人定情时带的金钏是甚么模样，马面裙上兼具文化性和美感的纹饰等。

　　直播更多的时辰充溢着欢声笑语，杜海涛分享本人经过把手机拿到远处充电根绝另一半睡前过度玩手机；全场由于独身只身被重点存眷的高秋梓，在一片爱情人士中分享着本人即使独身只身仍然可以坚持高兴、制造浪漫的办法；花花分享了凯凯若何经过反复本人的话语，表达存眷，增加两人之间的生涯磨擦……全部直播进程笑点密集，节拍流通，观众在高兴中获得了很多爱的常识，习得向上生涯爱的妙招，让直播内容完成丰厚度和深度的双晋级。

　　央视网拓荒新赛道入局直播

　　一次关于直播行业的全新启迪

　　《生涯向上》是央视网关于“直播+”赛道的全新探究与开辟，首场直播全网播放量近420万，总旁观人数超越百万，全网包办话题热搜总计32个。近些年来，央视网作为央视的新媒体代表平台，不时探究着全新的序言情势。央视网既有着央视威望的媒体品牌，同时沉淀了诸如“人生三部曲”等深受年老人喜好、叫好又叫座的破圈作品，一向在做着内容精品和时期爆款的交融测验考试。

　　直播行业在近些年来开展迅猛，但也泛起了很多乱象。央视网以《生涯向上》如许的直播综艺，由央视网选保证选品质量，探究综艺节目与直播带货的全新联动情势。它打破了集体主播的内容制造局限，充沛发扬了媒体制造优势和内容消费优势，让用户在直播情境中可以看到愈加片面、有深度、有兴趣、精心制造的内容。

　　在《生涯向上》之前，央视网已积聚了丰厚的直播赛道经历。2020年5月开端上线的《人人都爱中国造》，就是以“外货”为突破点的立异直播探究，运用了企业专场、超等探厂、高端访谈场外宣推、CP组合等全新的直播带货情势，为优异外货物牌的开展赋能与助力。到今朝为止，已增进销售额27.67亿元，协助推行中国制造，带动经济开展，完成集合式外货物牌效应。

　　直播赛道已走到了转变的拐点，央视网不时进行“直播+”新情势的实行，是在探究直播可以承载的内容力、影响力和效劳力，真正让内容和序言为用户效劳，完成了平台、内容和用户的三赢。