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30+品牌争宠《沉香如屑》，古偶剧成吸金狂魔,大爷20年炒股对峙1跟K线法，操作技能让人赞叹
来源：网络人气：838时间：2022-08-16 10:58
犀牛娱乐原创
文｜朴直 编纂｜朴芳
2022古偶剧大迸发。
继《梦华录》以超40+告白主抢投获封“剧王”后，《沉喷鼻如屑》紧随厥后，以超30+品牌争投的好成绩令剧圈同行们羡慕，2022的古偶市场可谓是情场、商场两相自得。
曾几何时，古偶剧曾被以为是告白荒地，现代感的品牌太难在古时的街头巷尾找到天然植入的空间。到了15年后的网剧时期，古偶创意中插泛滥成灾，现代场景里忽然冷不丁插个宫女聊护肤、寺人玩手机、将士谈理财的“番外情节”，引得诸多不雅众吐槽“又在告白里插播电视剧了”。
当下古偶剧仿佛终究找到最舒服的植入姿态。《沉喷鼻如屑》立异“弹幕互动包”、“明星好物引荐”等办法与品牌玩在一同，《梦华录》剧表里借IP营销带动喜茶、奈雪的茶销量突升，都做到了不阻碍不雅众追剧体验感的方式下被多行业品牌追投。
但另一方面，古偶剧招商的“二八效应”也在凸显，有别于《沉喷鼻如屑》《梦华录》在品牌资助数方面的一骑绝尘，当下正与前者同期热播的《苍兰诀》《星汉灿烂》却在招商上显示得乏善可陈。同根分歧命，古偶在吸金这件事上的“冰火两重天”成因为什么？
2022，古偶风越吹越盛
往年是相对的古偶大年。
一方面，古偶简直做到了逢播必火。以8月15日某时段的微博热搜为例，Top20里接踵上榜了#王鹤棣客岁古偶丑男往年古偶美男#、#杨紫回应颜淡吃醋#、#赵露思帮吴磊擦汗# 3个抢手话题，而他们正好对应的就是《苍兰诀》《沉喷鼻如屑》《星汉灿烂·月升沧海》3部热播古偶剧。
另一方面，各大平台待播的古偶项目美不胜收，不时就会被守候好久的剧粉们拿来评论辩论。比方龚俊、迪丽热巴搭番的《安乐传》，肖战、任敏合拍的《玉骨遥》，罗云熙、白鹿合演的《长月烬明》，侯明昊、周也伙伴的《护心》等剧，简直做到了个个被剧粉“催上线”。
可以看到，古偶剧因多由粉丝体量零乱的“内娱顶流”搭番出演，且“高甜情节”最大水平知足粉丝们的肉体幻境，其在话题噱头上可谓对其它赛道剧集构成吊打之势，加之此前《梦华录》掀起群众对古偶剧存眷的从新回潮，当下的古偶剧宛如彷佛在招商界越战越勇。
《沉喷鼻如屑》虽然口碑反应不尽善尽美，但作为“顶流90小花”杨紫试水古偶的首作，其粉丝受众与年轻化品牌重合度较高，使得该剧上线至今累计协作品牌打破30+，包孕必胜客、纯甄馋酸奶、V-GIRL未可、bubly浅笑趣泡、百事可乐、高洁丝、海普诺凯1897、佳贝艾特羊奶粉、王小卤等多个行业的品牌。
最绝的是，《沉喷鼻如屑》在招商上的好运让老剧也随着沾上了怒气。该剧热播的同期，帮着带动了同平台的《琉璃》重回热播榜，稳居优酷站内搜刮热度前5之余，两年前开播的《琉璃》竟然因而拉到了新的告白植入，这波操作也真是活久见了。
《苍兰诀》则不测做到了热度和口碑的双高，虞书欣和王鹤棣国民度都不算高，但二人凭着打破性上演在舆论场异军突起。但是《苍兰诀》的吸金力却乏善可陈，按理说，照它越播越热的趋向理应有品牌追投才是，可该剧第一集时还能吸引到元气丛林、999皮炎平资助，最新的20集反倒不见了任何金主身影，这招商运势真是一个“惨”字了得。
《星汉灿烂·月升沧海》的状况也是相似，由新晋话题小花赵露思领衔，伙伴国民级小男神吴磊出演，加之不错的制造质量和话题热度，该剧怎样看都是吸金体质。但是，该剧开播后唯一光彩70系列、南孚电池、冷酸灵等零散品牌跟投，真要盘缘由的话，能够是因为其选择“空降播出”来不及推动招商进度而至。
古为“金”用不违和
现在古偶剧都寻到了“卖法”。
虽然几部古偶“钱运”各分歧，他们有一个共通的趋向是，分歧于早些年古偶剧偏心“硬植入”的为难与造作（如《楚乔传》呈现了很奇葩的“唯品阁”），现在的古偶剧在剧情调性与品牌理念的交融招式更加成熟，真正做到了古为“金”用。
为包管告白内容不打断用户收看，《沉喷鼻如屑》立异出了一个叫“弹幕互动包”的新植入弄法，任何不雅众都可以运用必胜客式样的贴纸、脸色包在弹幕区随着剧情“及时互动”，在自力于剧外的弹幕区域做品牌显露的文章，这类体式格局的确最大水平做到了品牌对不雅众的“弱打搅”。
分歧于过往的“强打断”，《沉喷鼻如屑》剧末呈现的“明星好物引荐小剧院”是以彩蛋方式放出，不会打搅不雅众酝酿不雅后心情。“人人好，我是仙界导游颜淡”，让杨紫以打破第四堵墙的“仙界导游”身份安利产物，告白心情与剧集心情一脉相承，一句“仙女解馋就要吃超多料的馋酸奶”的告白语精准打到杨紫粉丝受众，带货结果显而易见。
《星汉灿烂·月升沧海》则开拓了专门的品牌营销通道。平台在该剧播放界面右下方放置了一个“解锁独家花絮”的按钮，不雅众可以点击进入支付“特惠开会员”福利，平台售出会员同时便可连带着绑定发卖网易严选月卡、凌不疑程少商同款的微信红包封面，把“有钱人人一同赚”的准绳奉行究竟。
说到品牌植入妙招，《梦华录》的首创思绪也颇具自创意义。《梦华录》的告白位遍及不雅众不雅看的每一个歇息时辰，但却做到了完全不影响用户追剧节拍，这能够要归功于剧方充沛考虑过若何将品牌与剧情完满契合，以长情占据用户心智。
《梦华录》奉献了能够是往年剧集圈最具启发性的一个营销名局面。在《梦华录》前几集的片尾里，由片中顾千帆的皇城司随从陈廉坐镇“你好！宋潮”小剧院，他在畅聊“宋代人民平常那些事”的同时天然植入了一些品牌商品，营销结果奇佳。
例如说，在有一集的“你好！宋潮”片尾小剧院里，陈廉借“咖啡馆不如下午茶”的主题聊到宋代人宠爱品茗的习气，奇妙cue到了“据说你们现代人也爱品茗”这句话，随后诙谐拿出农夫山泉武夷山沏茶山泉水。这品牌植入得可谓不着陈迹，此才为营销高手境地。
古风IP营销“剧外喷鼻”
古偶剧的营销还延长到了“剧外”。
古偶剧作为古风、中国风审美系统里主要的一支，它固然可以借重人们追逐古风商品热的潮水完成出圈。换言之，古偶IP衍生营销里，藏着古偶剧更大的商业化探究野心和更重大的IP产业链帝国。
前段工夫，很多人都注意到了喜茶和《梦华录》做的联名运动，上线首日售出近30万杯的好成绩，使之成为2022剧集范畴最出圈的年度营销案例之一。其实除此之外，《梦华录》的各类“古风营销”生意都做得风生水起。
因为《梦华录》以“三姐妹创业开茶坊”为故事主线，展现了茶百戏、斗茶、点茶、茶果子等宋代茶道文明元素，剧方结合了各城市线下茶店做IP受权，前段工夫只要你点进任何一家北京茶店，简直都能搜到“《梦华录》茶百戏”的效劳产物。
《梦华录》还完成了腾讯视频大剧端在线下实景的初次落地。6月18日，《梦华录》古风集市沉溺展空降在了长沙大悦城，该“宋代集市”既恢复了剧中制造“三娘”同款果子的点心铺，还场景恢复了茶艺师制茶、点茶、斗茶的半遮面茶坊，更设置了蹴鞠、射箭投壶等宋代运动，并约请到《梦华录》中的花魁娘子“张好好”进行线下上演。
《沉喷鼻如屑》在IP营销方面也不遑多让。该剧播放页下方设有“《沉喷鼻》追剧寻宝”和“解锁《沉喷鼻》独家花絮”两个营销专区，可联名出售79元一个的《沉喷鼻如屑》剧版官方Q版周边手办、39年的亚克力立牌、189元的棉花娃娃等。
在“解锁《沉喷鼻》独家花絮”专区，《沉喷鼻如屑》还开辟了专门的官方数字限制集。“数字限制集”普通是把古偶剧的若干“精品花絮”视频进行打包售出，以知足剧粉、演员粉们更私人订制化的深度嗑糖需求，这个营销招式现在已成为古偶剧商业化开辟的主流弄法。
从剧内到剧外，古偶剧渐渐摸到了剧集营销古为“金”用最舒服的营销形式，置信《梦华录》《沉喷鼻如屑》的“古偶剧吸金神话”还会持续有先人来书写。前往搜狐，检查更多
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